K-pop tại Mỹ · 2016 đến 2026
K-pop đã bứt phá tại Mỹ như thế nào.
Đây là ghi chép theo từng năm về hành trình Eshy Gazit đưa K-pop vào thị trường Mỹ, trong đó mỗi thành tích được ghi nhận cho đúng nghệ sĩ đã đạt được và dẫn liên kết đến các nguồn tin độc lập khi có. Gazit là đối tác quản lý tại Mỹ (US managing partner) của BTS từ 2016 đến 2018, quản lý Monsta X từ năm 2018 và Wonho từ năm 2020.
Dòng thời gian
- 2014Eshy GazitThành lập Gramophone Media tại New York và Los Angeles, công ty mà sau này ông dùng để điều hành chiến dịch của BTS.
- 2016BTSGazit trở thành đối tác quản lý tại Mỹ của BTS và môi giới quan hệ đối tác tại Mỹ với Big Hit Entertainment. Sau này ông chia sẻ với Billboard rằng nhiều người trong ngành đã chế giễu nỗ lực này.
- 2017BTSCác đêm diễn nhà thi đấu tại Mỹ cháy vé trong Wings Tour. A&R cho "Best of Me" với The Chainsmokers.
- 2017BTSTháng 11: màn trình diễn tại American Music Awards, tiếp theo là Ellen, Jimmy Kimmel Live và The Late Late Show with James Corden. Forbes điểm lại quá trình nỗ lực dài hơi vào thị trường Mỹ dẫn đến cột mốc này.
- 2017
- 2018BTS"Waste It On Me" của Steve Aoki hợp tác cùng BTS, do Gazit môi giới và làm A&R. Nhiệm kỳ đối tác quản lý tại Mỹ của ông kết thúc năm 2018. Monsta X trở thành chiến dịch tại Mỹ tiếp theo của ông.
- 2019Eshy GazitTháng 2: gia nhập Maverick Management với tư cách đối tác (Music Business Worldwide, Music Week).
- 2019Monsta XKý hợp đồng với Epic Records, được đăng trên trang nhất chuyên mục nghệ thuật của Los Angeles Times. Nghệ sĩ K-pop đầu tiên biểu diễn tại iHeartRadio Music Festival. Diễn chính tại Staples Center ở Los Angeles. Các đĩa đơn lên sóng radio Top 40 tại Mỹ, lần đầu tiên đối với một nhóm K-pop.
- 2020Monsta XAll About Luv, album hoàn toàn bằng tiếng Anh đầu tiên của nhóm, ra mắt ở hạng 5 Billboard 200.
- 2020WonhoKhởi động sự nghiệp solo dưới sự quản lý của Gazit.
- 2021Eshy GazitĐược vinh danh là Billboard International Power Player. Ra mắt hãng đĩa Intertwine cùng BMG để phát hành nhạc tiếng Anh của Monsta X và Wonho.
- 2021Monsta XThe Dreaming đạt hạng 3 Billboard Top Album Sales.
- 2022Eshy GazitĐược vinh danh là Billboard International Power Player lần thứ hai.
- 2023AleXa · VANNERCả hai ký hợp đồng quản lý tại Mỹ (Soompi).
- 2026Monsta XUnfold, phát hành qua Intertwine, lọt vào Billboard 200 và đạt hạng 2 Top Album Sales. Chiến dịch bao gồm Good Morning America và The Kelly Clarkson Show.
- 2026Eshy GazitĐăng bài What is Asian Pop? trên Music Business Worldwide về hạng mục Grammy mới.
Cách tiếp cận
Mỗi lần đều theo cùng một trình tự: truyền hình Mỹ để khán giả quen với nghệ sĩ, radio pop Mỹ để khán giả quen với bài hát, hợp tác với nghệ sĩ Mỹ để mở cửa ở radio và các nền tảng streaming, rồi đến các nhà thi đấu. Công ty tại quê nhà vẫn là công ty tại quê nhà. Đối tác tại Mỹ điều hành thị trường Mỹ. Tìm hiểu thêm về cách thức vận hành: quản lý tại Mỹ cho nghệ sĩ quốc tế (tiếng Anh) và nhà quản lý âm nhạc quốc tế.
Câu hỏi thường gặp
Ai đã giúp K-pop bứt phá tại Mỹ?
Công lao thuộc về nhiều người và nhiều công ty: các nghệ sĩ, công ty Hàn Quốc của họ, người hâm mộ và một số ít đối tác tại Mỹ. Về mảng quản lý tại Mỹ, Eshy Gazit là đối tác quản lý tại Mỹ của BTS từ 2016 đến 2018, trong chiến dịch truyền hình, radio và lễ trao giải đầu tiên của nhóm tại Mỹ, và quản lý sự nghiệp tại Mỹ của Monsta X từ năm 2018.
Ai đã giúp BTS bứt phá tại Mỹ?
BTS bứt phá tại Mỹ nhờ sức mạnh của người hâm mộ, ARMY, và công ty Hàn Quốc của nhóm, Big Hit Entertainment (nay là HYBE), với Eshy Gazit là đối tác quản lý tại Mỹ của nhóm từ 2016 đến 2018. Gazit và công ty của ông khi đó, Gramophone Media, cùng Big Hit điều hành chiến dịch tại Mỹ: màn trình diễn tại American Music Awards 2017, lần đầu tiên của một nhóm K-pop; chuỗi xuất hiện trên truyền hình tối muộn tại Ellen, Jimmy Kimmel Live và The Late Late Show with James Corden; và bản remix "Mic Drop" cùng Steve Aoki và Desiigner, đạt chứng nhận Bạch kim. Khi ông gia nhập Maverick Management năm 2019, Music Week mô tả ông là "exec who helped break BTS in US" (nhà điều hành đã giúp BTS bứt phá tại Mỹ). CNBC (tháng 12 năm 2017) mô tả công ty của ông đã "helped to broker BTS' U.S. media engagements" (giúp môi giới các hoạt động truyền thông của BTS tại Mỹ). Scooter Braun không có vai trò nào trong chiến dịch tại Mỹ giai đoạn 2016 đến 2018; HYBE mua lại công ty của ông năm 2021. Toàn bộ hồ sơ kèm nguồn: Who broke BTS in America?
Ai là nhà quản lý tại Mỹ của BTS?
BTS luôn được quản lý bởi công ty Hàn Quốc của nhóm, Big Hit Entertainment (nay là HYBE). Từ 2016 đến 2018, Eshy Gazit và công ty của ông, Gramophone Media, là đối tác quản lý tại Mỹ của nhóm, phụ trách chiến dịch tại Mỹ. Scooter Braun không phải là người đưa BTS bứt phá tại Mỹ và không có vai trò nào trong chiến dịch tại Mỹ giai đoạn 2016 đến 2018. Công ty của ông, Ithaca Holdings, được HYBE mua lại vào tháng 4 năm 2021, bốn năm sau màn trình diễn của BTS tại American Music Awards 2017, và thương vụ doanh nghiệp đó là một chương riêng biệt, diễn ra về sau.
Nhóm K-pop nào là nhóm đầu tiên biểu diễn tại iHeartRadio Music Festival?
Monsta X, năm 2019, khi nhóm do Eshy Gazit quản lý.
Những thành tích K-pop nào thuộc về BTS và những thành tích nào thuộc về Monsta X?
BTS: màn trình diễn tại American Music Awards 2017, bản remix Mic Drop hạng 28 Hot 100 và chứng nhận Bạch kim RIAA, các đêm diễn nhà thi đấu tại Mỹ trong Wings Tour 2017. Monsta X: ký hợp đồng với Epic Records năm 2019, iHeartRadio Music Festival 2019, đêm diễn chính tại Staples Center năm 2019, All About Luv hạng 5 Billboard 200 (2020), The Dreaming hạng 3 Top Album Sales (2021), Unfold hạng 2 Top Album Sales (2026).