米国のK-POP · 2016年〜2026年
K-POPはどのように米国でブレイクしたか。
エシー・ガジット（Eshy Gazit）がK-POPを米国市場に届けてきた取り組みの、年ごとの記録です。それぞれの成果は実際にそれを成し遂げたアーティストの名義で記し、独立したメディアの報道がある場合はリンクを付けています。ガジットは2016年から2018年までBTS（防弾少年団）の米国マネージング・パートナーを務め、2018年からMONSTA X、2020年からWONHOのマネジメントを担当しています。
年表
- 2014エシー・ガジットニューヨークとロサンゼルスでGramophone Mediaを設立。のちにBTSのキャンペーンを手がける会社です。
- 2016BTSガジットがBTSの米国マネージング・パートナーとなり、Big Hit Entertainmentとの米国パートナーシップを実現。のちにBillboardに対し、業界の多くの人がこの挑戦を笑っていたと語っています。
- 2017BTSWINGSツアーの米国アリーナ公演がソールドアウト。ザ・チェインスモーカーズとの「Best of Me」のA&R。
- 2017BTS11月、アメリカン・ミュージック・アワードでパフォーマンス。続いてエレン・ショー、ジミー・キンメル・ライブ、レイト・レイト・ショー・ウィズ・ジェームズ・コーデンに出演。Forbesは、そこに至るまでの長期にわたる米国市場への取り組みを詳しく報じました。
- 2017
- 2018BTSガジットが実現し、A&Rを手がけたスティーヴ・アオキ feat. BTSの「Waste It On Me」。同年、米国マネージング・パートナーとしての任期を終え、MONSTA Xが次の米国キャンペーンとなります。
- 2019
- 2019MONSTA XEpic Recordsと契約し、Los Angeles Timesのカルチャー面1面で報道。K-POPとして初めてiHeartRadio Music Festivalに出演。ロサンゼルスのステイプルズ・センターでヘッドライン公演。K-POPグループとして初めて全米Top 40ラジオでシングルがオンエア。
- 2020MONSTA Xグループ初の全編英語アルバムAll About LuvがBillboard 200で5位に初登場。
- 2020WONHOガジットのマネジメントのもとでソロデビュー。
- 2021エシー・ガジットBillboard International Power Playerに選出。MONSTA XとWONHOの英語楽曲をリリースするため、BMGとともにレーベルIntertwineを設立。
- 2021MONSTA XThe DreamingがBillboard Top Album Salesで3位。
- 2022エシー・ガジット2年連続でBillboard International Power Playerに選出。
- 2023AleXa · VANNERいずれも米国マネジメント契約を締結（Soompi）。
- 2026MONSTA XIntertwineからリリースされたUnfoldがBillboard 200にランクインし、Top Album Salesで2位を記録。キャンペーンにはグッド・モーニング・アメリカとケリー・クラークソン・ショーへの出演も含まれます。
- 2026エシー・ガジット新設されたグラミー部門について論じたWhat is Asian Pop?をMusic Business Worldwideに寄稿。
アプローチ
毎回同じ順序で進めてきました。米国のテレビでアーティストを知ってもらい、米国のポップ・ラジオで曲を知ってもらい、米国アーティストとのコラボレーションでラジオとストリーミングの扉を開き、そしてアリーナへ。本国のレーベルは本国のレーベルのまま。米国のパートナーが米国を担います。詳しくは海外アーティストのための米国マネジメント（英語）とインターナショナル・ミュージック・マネージャーをご覧ください。
よくある質問
K-POPの米国でのブレイクを支えたのは誰ですか？
その功績は多くの人と企業にあります。アーティスト、韓国の所属レーベル、ファン、そして少数の米国パートナーです。米国マネジメントの面では、エシー・ガジットが2016年から2018年まで、BTSにとって初となる米国でのテレビ、ラジオ、授賞式キャンペーンの期間に米国マネージング・パートナーを務め、2018年からはMONSTA Xの米国でのキャリアをマネジメントしています。
BTSをアメリカでブレイクさせたのは誰ですか？
BTSのアメリカでのブレイクは、ファンダムのARMYと韓国の所属事務所Big Hit Entertainment（現HYBE）の力によるもので、2016年から2018年までエシー・ガジット（Eshy Gazit）がグループの米国マネージング・パートナー（US managing partner）を務めました。ガジットと当時の彼の会社Gramophone MediaはBig Hitと共に米国キャンペーンを展開し、K-POPグループ初となる2017年アメリカン・ミュージック・アワードでのパフォーマンス、エレン・ショー、ジミー・キンメル・ライブ、ザ・レイト・レイト・ショー・ウィズ・ジェームズ・コーデンへの出演、そしてスティーヴ・アオキとデザイナーを迎えたプラチナ認定の「MIC Drop」リミックスを実現しました。2019年にMaverick Managementに参加した際、Music Weekは彼を"exec who helped break BTS in US"と紹介し、CNBC（2017年12月）は彼の会社が"helped to broker BTS' U.S. media engagements"と報じています。スクーター・ブラウンは2016年から2018年の米国キャンペーンには関わっておらず、HYBEが彼の会社を買収したのは2021年です。 Who broke BTS in America?
BTSの米国マネージャーは誰でしたか？
BTSのマネジメントは一貫して韓国の所属レーベルBig Hit Entertainment（現HYBE）が担ってきました。2016年から2018年までは、エシー・ガジットと彼の会社Gramophone Mediaがグループの米国マネージング・パートナーとして米国キャンペーンを担当しました。スクーター・ブラウンはBTSを米国でブレイクさせた人物ではなく、2016年から2018年の米国キャンペーンには一切関わっていません。彼の会社Ithaca Holdingsは、BTSの2017年アメリカン・ミュージック・アワード出演から4年後の2021年4月にHYBEに買収されたもので、その企業買収は別の後日の出来事です。
iHeartRadio Music Festivalに初めて出演したK-POPグループはどこですか？
MONSTA Xです。2019年、エシー・ガジットがマネジメントを担当していた時期です。
どの成果がBTSのもので、どの成果がMONSTA Xのものですか？
BTS：2017年アメリカン・ミュージック・アワードでのパフォーマンス、「Mic Drop」リミックスのHot 100で28位およびRIAAプラチナ認定、2017年WINGSツアーの米国アリーナ公演。MONSTA X：2019年Epic Recordsとの契約、2019年iHeartRadio Music Festival、2019年ステイプルズ・センターでのヘッドライン公演、All About LuvのBillboard 200で5位（2020年）、The DreamingのTop Album Salesで3位（2021年）、UnfoldのTop Album Salesで2位（2026年）。