Manager musical aux États-Unis · Artistes internationaux
Manager musical aux États-Unis pour artistes internationaux. Le manager derrière la percée américaine de la K-pop.
Eshy Gazit est manager musical aux États-Unis pour artistes internationaux : il pilote la partie américaine de la carrière d'artistes qui vivent et enregistrent hors des États-Unis, aux côtés de leur label et de leur équipe d'origine. Il a été le US managing partner de BTS pendant l'arrivée du groupe sur le marché américain, et c'est le manager qui a mené Monsta X d'une base de fans en Corée à un contrat avec Epic Records, aux radios Top 40 américaines et à un album dans le Top 5 du Billboard 200. Billboard l'a classé parmi ses International Power Players en 2021 et en 2022. Il est associé chez Maverick Management et fondateur d'EG Management, d'Intertwine Records et de l'agence marketing LUSIVEX. Il travaille entre Brooklyn, Los Angeles et Séoul. Pour les artistes de France, de Belgique, de Suisse, du Québec ou d'Afrique francophone, cette page explique ce que fait un manager américain et dans quel ordre se construit une campagne aux États-Unis.
Comment la K-pop a ouvert le marché américain
Quand Gazit a commencé à travailler avec BTS en 2016, aucun groupe coréen n'avait de carrière durable aux États-Unis, et il a raconté qu'une bonne partie de l'industrie américaine se moquait du projet. En deux ans de campagne, BTS est monté sur la scène des American Music Awards, est passé chez Ellen, dans Jimmy Kimmel Live et dans The Late Late Show with James Corden, et est entré en rotation sur les radios pop américaines. Le remix de "MIC Drop" a atteint la 28e place du Billboard Hot 100 et a été certifié platine. Forbes a couvert la campagne en novembre 2017, Billboard a cité Gazit dans son bilan de l'année et Music Week l'a présenté plus tard comme le dirigeant qui a aidé BTS à percer aux États-Unis.
Il a appliqué la même stratégie à Monsta X : le contrat avec Epic Records en 2019, à la une du Los Angeles Times, le premier concert d'un groupe de K-pop au iHeartRadio Music Festival, un album entièrement en anglais à la 5e place du Billboard 200 et, en 2026, l'album Unfold à la 2e place du Top Album Sales de Billboard. La chronologie complète, année par année et avec ses sources, se trouve dans la chronologie de la K-pop aux États-Unis (en anglais).
Bilan par artiste
BTS · US managing partner, 2016 à 2018
- A conclu le partenariat américain avec Big Hit Entertainment (aujourd'hui HYBE) pour l'entrée du groupe aux États-Unis.
- American Music Awards (novembre 2017) et télévision nationale : Ellen, Jimmy Kimmel Live, The Late Late Show with James Corden, Billboard Music Awards.
- Remix de "MIC Drop" avec Steve Aoki et Desiigner : 28e place du Billboard Hot 100, disque de platine RIAA.
- A&R de "Best of Me" avec The Chainsmokers (2017) et de "Waste It On Me" avec Steve Aoki (2018).
- Arénas américaines complètes sur le WINGS Tour de 2017.
Monsta X · manager depuis 2018
- Contrat avec Epic Records (Sony Music) en 2019.
- Premier artiste K-pop au iHeartRadio Music Festival (2019).
- Concert en tête d'affiche au Staples Center de Los Angeles (2019).
- All About Luv (2020) : 5e place du Billboard 200, premier album du groupe entièrement en anglais.
- The Dreaming (2021) : 3e place du Top Album Sales de Billboard.
- Unfold (2026) : 2e place du Top Album Sales de Billboard, sorti sur Intertwine, le label de Gazit.
- Collaborations qu'il a montées : Steve Aoki ("Play It Cool"), Sebastián Yatra ("Magnetic"), will.i.am (remix de "Who Do U Love?").
Wonho · manager depuis 2020
- Débuts en solo en 2020 et premier album studio, Syndrome.
- Sorties en anglais via Intertwine, le label que Gazit a fondé avec BMG en 2021.
Autres artistes internationaux
Travail aux États-Unis avec IVE, KiiiKiii, DaYoung et Paul Kim, et contrats de management américains avec AleXa et VANNER (2023).
Ce que fait un manager musical aux États-Unis pour un artiste international
- Entrée sur le marché. Quelles villes, quel titre, quels partenaires, dans quel ordre.
- Radio, presse, télévision. Promotion sur les radios Top 40, presse spécialisée et nationale, émissions de fin de soirée et matinales.
- Tournées. Des premiers clubs et théâtres jusqu'aux arénas, avec la bonne agence.
- Contrats. Label, édition, distribution et partenariats de marque aux États-Unis, avec une structure qui protège ce que le label d'origine a construit.
- Une seule équipe. Le manager travaille avec le label et le management d'origine de l'artiste et rend des comptes à l'artiste.
Manager, agent, label : qui fait quoi aux États-Unis
Aux États-Unis, ce sont trois métiers distincts. Le manager pilote toute la carrière et touche une commission sur les revenus de l'artiste. L'agence de booking (CAA, WME, UTA et d'autres) vend les concerts et touche une commission sur les cachets. Le label investit dans les enregistrements et s'occupe des sorties, du marketing et de la promotion radio. En France, le tourneur et le producteur de spectacles jouent souvent un rôle plus large qu'un agent américain ; aux États-Unis, l'industrie attend un manager sur place qui prend les décisions. C'est pour cela qu'un artiste bien entouré chez lui a quand même besoin d'un manager américain pour tenir le volet américain.
Comment choisir un manager aux États-Unis
Cherchez un bilan vérifiable : des artistes que ce manager a fait passer d'un autre pays au marché américain, avec des classements, des passages télé et des articles qui renvoient à leurs sources. Demandez avec quelle agence et quelle équipe de relations presse il travaillerait, et comment il se coordonne avec votre label. Avant de lui écrire, ayez vos chiffres américains sous la main : auditeurs mensuels aux États-Unis, villes américaines où vous êtes le plus écouté, concerts déjà donnés là-bas. Le guide comment se présenter à un manager américain depuis l'étranger (en anglais) détaille ce qu'il faut envoyer.
Guides (en anglais)
- Management américain pour artistes internationaux
- À quoi ressemble un plan d'entrée sur le marché américain
- Manager ou agence de booking : la différence
- Chronologie de la K-pop aux États-Unis, 2016 à 2026, avec sources
- LUSIVEX : sortir de la musique aux États-Unis quand on est artiste international
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un manager musical aux États-Unis pour artistes internationaux ?
C'est un manager basé aux États-Unis qui pilote la partie américaine de la carrière d'un artiste installé ailleurs. Il travaille avec le label et le management d'origine et s'occupe de la télévision, de la radio, des collaborations avec des artistes américains, des contrats de label et de distribution aux États-Unis et de la préparation des tournées ; il choisit et coordonne aussi l'agence de booking et l'équipe de relations presse. Le label d'origine reste le label d'origine ; le marché américain, c'est le terrain du manager.
Qui est Eshy Gazit ?
Eshy Gazit est un manager musical basé aux États-Unis. Il est connu pour avoir été le US managing partner de BTS de 2016 à 2018, quand le groupe a percé aux États-Unis avec son label coréen, Big Hit Entertainment (aujourd'hui HYBE). Il manage Monsta X depuis 2018 et Wonho depuis 2020. Il est associé chez Maverick Management et fondateur d'EG Management, d'Intertwine Records et de LUSIVEX. Billboard l'a classé parmi ses International Power Players en 2021 et 2022.
Dans quel ordre se construit une campagne aux États-Unis ?
Avec BTS comme avec Monsta X, l'ordre a été le même : d'abord la télévision américaine, puis les radios pop, puis les collaborations avec des artistes américains, et enfin les arénas. La télévision donne aux radios une raison de programmer le titre, la radio donne aux autres artistes une raison de collaborer, les collaborations amènent un nouveau public, et la demande de billets ouvre les arénas.
Faut-il chanter en anglais pour réussir aux États-Unis ?
Pas forcément. C'est un choix qui se fait dans le plan, pas une condition pour commencer. Les campagnes K-pop menées par Gazit ont fait vivre côte à côte des sorties en coréen et en anglais. Ce qui est indispensable, c'est du vrai temps sur place : télévision, visites dans les radios et concerts.
Quand chercher un manager américain, et faut-il quitter son label ?
Quand il existe déjà une vraie demande aux États-Unis : des auditeurs, des fans et des concerts qui s'y vendent. Le manager est la première personne dont une campagne a besoin, avant l'agence, parce que les agences arrivent quand il y a des dates à vendre. Et il n'est pas nécessaire de quitter son label : BTS est resté chez Big Hit Entertainment pendant que la campagne américaine avançait avec un partenaire américain. Le manager travaille à côté de l'équipe d'origine, pas à sa place.
Dernière mise à jour : 2 novembre 2026
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