Manager musical en Estados Unidos · Representante en EE. UU.
Manager musical en Estados Unidos para artistas latinos e internacionales. El representante en EE. UU. detrás del salto del K-pop.
Eshy Gazit es manager musical en Estados Unidos y representante en EE. UU. de artistas latinos e internacionales: dirige la parte estadounidense de la carrera de artistas que viven y graban fuera del país, junto a su sello y su equipo de origen. Fue el socio de management en Estados Unidos (US managing partner) de BTS durante la llegada del grupo al mercado estadounidense, y es el manager que llevó a Monsta X de una base de fans en Corea a un contrato con Epic Records, a la radio Top 40 de EE. UU. y a un álbum en el Top 5 del Billboard 200. Billboard lo nombró International Power Player en 2021 y en 2022. Es socio de Maverick Management y fundador de EG Management, Intertwine Records y la agencia de marketing LUSIVEX. Trabaja entre Brooklyn, Los Ángeles y Seúl. Si eres artista en México, Colombia, Argentina o España, esta página explica qué hace un manager estadounidense y en qué orden se arma una campaña en Estados Unidos.
Cómo el K-pop abrió el mercado de Estados Unidos
Cuando Gazit empezó a trabajar con BTS en 2016, ningún grupo coreano tenía una carrera sostenida en Estados Unidos, y él mismo ha contado que buena parte de la industria estadounidense se reía de la idea. En dos años de campaña, BTS llegó al escenario de los American Music Awards, a Ellen, a Jimmy Kimmel Live, a The Late Late Show with James Corden y a la radio pop del país. El remix de "MIC Drop" llegó al puesto 28 del Billboard Hot 100 y fue certificado platino. Forbes cubrió la campaña en noviembre de 2017, Billboard citó a Gazit en su balance de ese año y Music Week lo presentó más tarde como el ejecutivo que ayudó a BTS a despegar en Estados Unidos.
Aplicó la misma estrategia con Monsta X: el contrato con Epic Records en 2019, que Los Angeles Times llevó a portada, el primer show de un grupo de K-pop en el iHeartRadio Music Festival, un álbum íntegramente en inglés en el puesto 5 del Billboard 200 y, en 2026, el álbum Unfold en el puesto 2 de Top Album Sales de Billboard. Entre las colaboraciones que gestionó está "Magnetic", con el colombiano Sebastián Yatra. El historial completo, año por año y con fuentes, está en la cronología del K-pop en Estados Unidos (en inglés).
Historial por artista
BTS · socio de management en EE. UU., 2016 a 2018
- Cerró la alianza estadounidense con Big Hit Entertainment (hoy HYBE) para la entrada del grupo en EE. UU.
- American Music Awards (noviembre de 2017) y televisión nacional: Ellen, Jimmy Kimmel Live, The Late Late Show with James Corden, Billboard Music Awards.
- Remix de "MIC Drop" con Steve Aoki y Desiigner: puesto 28 del Billboard Hot 100, platino de la RIAA.
- A&R de "Best of Me" con The Chainsmokers (2017) y de "Waste It On Me" con Steve Aoki (2018).
- Arenas agotadas en Estados Unidos en el WINGS Tour de 2017.
Monsta X · manager, desde 2018
- Contrato con Epic Records (Sony Music) en 2019.
- Primer artista de K-pop en el iHeartRadio Music Festival (2019).
- Concierto como cabeza de cartel en el Staples Center de Los Ángeles (2019).
- All About Luv (2020): puesto 5 del Billboard 200, primer álbum del grupo íntegramente en inglés.
- The Dreaming (2021): puesto 3 de Top Album Sales de Billboard.
- Unfold (2026): puesto 2 de Top Album Sales de Billboard, editado por Intertwine, el sello de Gazit.
- Colaboraciones que gestionó: Steve Aoki ("Play It Cool"), Sebastián Yatra ("Magnetic") y will.i.am (remix de "Who Do U Love?").
Wonho · manager, desde 2020
- Debut como solista en 2020 y primer álbum de estudio, Syndrome.
- Lanzamientos en inglés a través de Intertwine, el sello que Gazit fundó con BMG en 2021.
Otros artistas internacionales
Trabajo en Estados Unidos con IVE, KiiiKiii, DaYoung y Paul Kim, y contratos de management en EE. UU. con AleXa y VANNER (2023).
Qué hace un manager musical en Estados Unidos por un artista internacional
- Entrada al mercado. Qué ciudades, qué canción, qué socios y en qué orden.
- Radio, prensa y televisión. Promoción en la radio Top 40, prensa especializada y nacional, y los programas de televisión de la noche y de la mañana.
- Giras. De los primeros clubes y teatros a las arenas, con la agencia adecuada.
- Contratos. Sello, editorial, distribución y marcas en EE. UU., con una estructura que protege lo que el sello de origen ya construyó.
- Un solo equipo. El manager trabaja con el sello y el management de origen y responde ante el artista.
Manager, agencia y sello: quién hace qué en Estados Unidos
En EE. UU. son tres papeles distintos. El manager dirige la carrera completa y cobra una comisión sobre los ingresos del artista. La agencia de booking (CAA, WME, UTA y otras) vende los conciertos y cobra una comisión sobre ese ingreso. El sello invierte en las grabaciones y se ocupa de los lanzamientos, el marketing y la promoción en radio. En muchos países una misma compañía hace las tres cosas; en Estados Unidos la industria espera hablar con cada una por separado. Por eso un artista con un equipo fuerte en casa necesita igual un representante en EE. UU. que sostenga la parte estadounidense.
Cómo elegir un representante en EE. UU.
Busca un historial que puedas comprobar: artistas que ese manager haya llevado de otro país al mercado estadounidense, con listas, televisión y prensa enlazadas a su fuente. Pregunta con qué agencia y con qué equipo de prensa trabajaría, y cómo se coordina con tu sello. Antes de escribirle, ten a mano tus números de Estados Unidos: oyentes mensuales en EE. UU., las ciudades donde más te escuchan y los conciertos que hayas dado allí. La guía cómo presentarte a un manager de EE. UU. desde el extranjero (en inglés) explica qué enviar.
Guías (en inglés)
- Management en Estados Unidos para artistas internacionales
- Cómo es un plan de entrada al mercado estadounidense
- Manager o agencia de booking: la diferencia
- Cronología del K-pop en Estados Unidos, 2016 a 2026, con fuentes
- LUSIVEX: cómo lanzar música en EE. UU. siendo artista internacional
Preguntas frecuentes
¿Qué es un manager musical en Estados Unidos para artistas internacionales?
Es un manager con base en EE. UU. que dirige la parte estadounidense de la carrera de un artista que vive en otro país. Trabaja junto al sello y al management de origen y se ocupa de la televisión, la radio, las colaboraciones con artistas estadounidenses, los contratos de sello y distribución en EE. UU. y la planificación de giras; además elige y coordina la agencia de booking y el equipo de prensa. El sello de origen sigue siendo el sello de origen; el mercado estadounidense es el terreno del manager.
¿Quién es Eshy Gazit?
Es un manager musical con base en Estados Unidos, conocido por haber sido el socio de management en EE. UU. de BTS entre 2016 y 2018, cuando el grupo despegó en el país junto a su sello coreano, Big Hit Entertainment (hoy HYBE). Es manager de Monsta X desde 2018 y de Wonho desde 2020, socio de Maverick Management y fundador de EG Management, Intertwine Records y LUSIVEX. Billboard lo nombró International Power Player en 2021 y 2022.
¿En qué orden se arma una campaña en Estados Unidos?
El orden que Gazit usó con BTS y con Monsta X fue el mismo: primero la televisión estadounidense, después la radio pop, después las colaboraciones con artistas de EE. UU. y por último las arenas. La televisión le da a la radio un motivo para programar la canción, la radio les da a otros artistas un motivo para colaborar, las colaboraciones traen público nuevo y la demanda de entradas abre las arenas.
¿Tengo que cantar en inglés para triunfar en Estados Unidos?
No necesariamente. Es una decisión del plan, no una condición para empezar. La música en español ya tiene en EE. UU. su propio público, sus radios y sus listas, y las campañas de K-pop que dirigió Gazit combinaron lanzamientos en coreano y en inglés. Lo que sí hace falta es tiempo real en el país: televisión, visitas a las radios y conciertos.
¿Cuándo conviene buscar un representante en EE. UU.? ¿Tengo que dejar mi sello?
Cuando ya existe demanda real en Estados Unidos: oyentes, fans y conciertos que se venden allí. El manager es la primera persona que necesita una campaña, antes que la agencia, porque las agencias llegan cuando hay shows para vender. Y no hace falta dejar el sello: BTS siguió con Big Hit Entertainment mientras la campaña en EE. UU. avanzaba con un socio estadounidense. El manager trabaja junto al equipo de origen, no en su lugar.
Última revisión: 2 de noviembre de 2026
Consultas de management